12 2026.09

「陳列棚に載らないと…」「“稼ぐ”ためやむを得ない」 ふるさと納税、自治体は仲介サイト頼み - 信濃毎日新聞デジタル

ふるさと納税は、地域活性化の重要な財源として、多くの自治体にとって欠かせない事業となっています。しかし、その寄付者獲得の舞台裏では、自治体が大手仲介サイトへの依存を深めている現状が浮き彫りになっています。

・自治体が仲介サイトに頼る背景
全国の自治体が魅力的な返礼品を競い合い、寄付者獲得のためにしのぎを削る中、単独で効果的な広報活動を行うには限界があります。「ふるさとチョイス」や「楽天ふるさと納税」といった仲介サイトは、多数の自治体の返礼品を一堂に集め、オンラインの“陳列棚”として機能しています。自治体側からすれば、これらのサイトに掲載されることで、自地域の特産品や観光資源を効率的にアピールし、より多くの

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