楽天と日本旅行、ふるさと納税返礼品を共同開発…「ふるさと住民登録制度」推進へ

## 楽天と日本旅行がタッグ！「ふるさと住民登録制度」で地域との絆を深める新たなふるさと納税へ

楽天と日本旅行が、ふるさと納税の返礼品を共同で開発し、「ふるさと住民登録制度」の推進に乗り出します。これは、単なる寄付と返礼品の交換に留まらず、地域と寄付者が継続的な関係を築き、地域活性化に貢献することを目指す画期的な取り組みです。

・**「ふるさと住民登録制度」とは**
「ふるさと住民登録制度」は、ふるさと納税の寄付をきっかけに、寄付者が特定の自治体と継続的な関係を持つ「ふるさと住民」として登録される仕組みです。これにより、地域との交流イベントへの参加権や、住民向けのサービス利用、地域からの情報提供など、より深く地域に関わる機会が提供されることが期待されます。これは、人口減少に悩む地方自治体が「関係人口」を増やし、地域を活性化させるための重要な一手となります。

・**両社の強みを活かした返礼品開発**
今回の共同開発では、ECサイト運営で全国の自治体と連携実績を持つ楽天と、旅行企画・地域振興に豊富なノウハウを持つ日本旅行がそれぞれの強みを融合させます。具体的には、地域の魅力を最大限に引き出す体験型コンテンツや宿泊プラン、イベント参加券など、地域への訪問や継続的な関与を促すような返礼品が開発されると見られます。これにより、寄付者は単なる物品だけでなく、その地域ならではの「コト」を体験し、地域とのつながりを深めることができるでしょう。

・**地域活性化と関係人口創出への期待**
この取り組みは、ふるさと納税制度の新たな可能性を切り開くものです。寄付者は、魅力的な返礼品を通じて地域を応援するだけでなく、継続的に地域と関わることで、その地域のファンとなり、ひいては関係人口として地域の担い手となることが期待されます。自治体にとっては、安定的な寄付収入に加え、地域を応援してくれる人々との絆を深め