ふるさと納税のポイント付与やめた楽天、国内EC事業への影響は？ “本番”は年明け以降

**楽天ふるさと納税、ポイント付与停止が国内ECに与える影響は？年明け以降が正念場**

・楽天ふるさと納税、ポイント付与を停止
楽天が提供する「楽天ふるさと納税」サービスにおいて、寄付額に応じたポイント付与制度が停止されたことが明らかになりました。これまで、楽天ポイントは「楽天経済圏」のユーザーにとって、ふるさと納税を利用する大きなインセンティブの一つであり、同サービスを特徴づける重要な要素となっていました。今回の変更は、長年親しまれてきたこの仕組みに大きな転換をもたらすものです。多くの利用者にとって、寄付と同時にポイントを獲得できるメリットは、ふるさと納税先を選ぶ際の決め手となることも少なくありませんでした。

・国内EC事業への影響に注目
このポイント付与停止の決定が、楽天の国内EC事業全体にどのような影響を及ぼすのか、多くの関係者や利用者が注目しています。ふるさと納税は、比較的高額な寄付が行われるケースが多く、そこで得られるポイントは、楽天市場をはじめとする他の楽天グループサービスでの消費を促し、ユーザーの囲い込みに重要な役割を果たしてきました。ポイント付与がなくなることで、一部のユーザーがふるさと納税の利用先を見直したり、他のプラットフォームへ移行したりする可能性が指摘されており、楽天経済圏内での消費サイクルに変化が生じることも考えられます。

・年明け以降が「本番」
この変更による影響の「本番」は、年明け以降になると予測されています。ふるさと納税は年末に駆け込み需要が高まるため、