「ANAのふるさと納税」、リテールメディア広告エンジン「ZETA AD」導入検索経路を活用して広告表示（日本ネット経済新聞）

・ANAのふるさと納税が進化！パーソナライズ広告で欲しい返礼品がもっと見つかる

ANAグループが運営するふるさと納税サイト「ANAのふるさと納税」は、この度、リテールメディア広告エンジン「ZETA AD」の導入を発表しました。この新技術により、サイトを訪れるユーザー一人ひとりの興味関心に合わせた、よりパーソナライズされた広告表示が可能となり、ふるさと納税体験が大きく向上することが期待されます。

・リテールメディア広告エンジン「ZETA AD」とは

「ZETA AD」は、ECサイトなどの小売事業者が自社サイト内で広告枠を販売し、収益化を図る「リテールメディア広告」を支える最先端のエンジンです。このシステムは、サイトを訪れるユーザーの行動履歴や検索経路といった詳細なデータを活用し、そのユーザーが最も関心を持ちそうな商品を最適なタイミングで、かつ自然な形で表示することを可能にします。従来の広告とは異なり、サイト内でユーザーの行動に寄り添った情報提供を行うことで、購買意欲を高める効果が期待されます。

・検索経路を活用した広告表示で、もっと満足度の高い寄付体験へ

「ANAのふるさと納税」サイトでは、「ZETA AD」の導入により、ユーザーが過去に検索したキーワード、閲覧した返礼品カテゴリ、寄付履歴といった情報を基に関連性の高い自治体や返礼品の広告が効果的に表示されるようになります。例えば、「お