ポイント還元禁止前に駆け込み急増 9月のふるさと納税は例年の3〜4倍（テレ朝NEWS）

ふるさと納税、ポイント還元終了前の9月に寄付が殺到し、例年の3～4倍に急増したことが明らかになりました。お得な制度の変更を前に、「いまのうちに」と駆け込みで寄付を行った人が多かったようです。

・ポイント還元終了が寄付を加速
かつてふるさと納税では、寄付額に応じてポイントが付与される制度があり、実質的な割引として寄付者にとって大きな魅力となっていました。しかし、このポイント還元は、一部で過度な競争や制度の趣旨からの逸脱が指摘され、見直しが図られることになりました。このポイント還元が間もなく終了するとの告知を受け、多くの寄付者が「お得なうちに」とばかりに駆け込みで寄付を行ったものとみられます。

・9月の寄付は例年の3～4倍に
この駆け込み需要の結果、2023年9月のふるさと納税寄付額は、例年の同時期と比較してなんと3～4倍もの大幅な増加を記録しました。ポイント還元という付加価値がなくなる前に、少しでもお得に寄付を済ませたいという寄付者の心理が、この異例の急増につながったと考えられます。

・今後のふるさと納税の動向
ポイント還元が廃止されたことで、今後のふるさと納税は新たな局面を迎えることになります。今後は返礼品そのものの魅力や、寄付先の自治体への共感といった、本来のふるさと納税の趣旨に立ち返った選択がより重視されるようになるでしょう。寄付者にとっては、返礼品の内容や自治体の取り組みをより吟味する機会となるかもしれません。