１０月からポイント付与が禁止の「ふるさと納税」返礼品の魅力を高めて財源に…美作市で撮影会【岡山】（OHK岡山放送）

2023年10月からのふるさと納税制度改正に伴い、寄付者へのポイント付与が禁止されることになりました。これにより、自治体は返礼品そのものの魅力を高め、寄付者の関心を引きつける新たな戦略が求められています。岡山県美作市では、この制度変更に対応するため、返礼品の魅力を最大限に引き出すためのユニークな取り組みを開始しました。

・**制度変更と自治体の課題**
ふるさと納税は、寄付を通じて地方を応援する制度ですが、10月からは寄付額に応じたポイント付与が原則禁止となります。これにより、寄付者はポイントではなく、返礼品自体の品質や魅力、あるいは地域の特色を重視して寄付先を選ぶ傾向がより一層強まると予想されます。自治体にとっては、寄付額を維持・増加させるために、いかに魅力的な返礼品を用意し、その魅力を効果的に伝えるかが重要な課題となっています。

・**美作市の挑戦：返礼品を「魅せる」撮影会**
岡山県美作市では、この課題に対し、返礼品の「見せ方」に注力する戦略を打ち出しました。具体的には、ふるさと納税のポータルサイトに掲載する返礼品の写真をプロのカメラマンが撮影する「撮影会」を実施。地元の特産品や加工品などを、より魅力的に、そして美味しそうに見せるための工夫を凝らしています。プロの技術によって撮影された高品質な写真は、返礼品の持つ価値や生産者のこだわりを視覚的に伝え、寄付者の購買意欲を刺激することが期待されます。

・**財源確保と地域活性化への期待**
美作市は、こうした取り組みを通じて返礼品の魅力を高めることで、制度変更後も安定した寄付額を確保し、市の貴重な財源に繋げたい考えです。ふるさと納税による寄付金は、地域の公共サービスや産業振興に活用され、地域経済の活性化にも貢献します。返礼品の写真品質向上は、より多くの寄付者を呼び込み、美作市の豊かな自然や特産品を全国に発信する良い機会となるでしょう。