プレスリリース：ふるさと納税返礼品を選びは「返礼品目的」が鮮明に。「自治体の支援目的」を大きく上回る結果に。はじめてのふるさと納税調べ、2025年ふるさと納税の実態調査。（PR TIMES）

ふるさと納税、利用者の本音は「返礼品」！最新調査で自治体支援を大きく上回る結果に

ふるさと納税の利用動機に関する興味深い調査結果が発表されました。ウェブサイト「はじめてのふるさと納税」が実施した「2025年ふるさと納税の実態調査」によると、寄付者が返礼品を選ぶ際の主要な目的が「返礼品目的」であることが鮮明になり、「自治体の支援目的」を大きく上回ることが明らかになりました。

この調査は、税制優遇を受けながら地域を応援できる制度として広く浸透したふるさと納税について、利用者のリアルな意識を探るものです。結果からは、多くの寄付者にとって、地域への貢献意識よりも、魅力的で実用的な返礼品を獲得することに重きが置かれている現状が浮き彫りになりました。

・**「返礼品目的」が圧倒的多数**
調査結果によれば、寄付先の自治体を選ぶ際に最も重視されるのは、やはり豪華で魅力的な「返礼品」であるという実態が明確になりました。これは、制度が持つ「地域活性化」や「寄付を通じた地域支援」という本来の趣旨よりも、納税者自身のメリットが優先されていることを示唆しています。

・**自治体支援目的を大きく凌駕**
地域を応援したいという「自治体への支援目的」は、もちろん寄付理由の一つではありますが、返礼品を主な動機とする層を大きく下回る結果となりました。この傾向は、ふるさと納税が単なる寄付ではなく、実質的な「お買い物」としての側面を強めていることを物語っています。

この調査結果は、ふるさと納税制度が社会に浸透する中で、その